De største reiseselskapene i landet er enige: Nordmenn trives i Syden.

Mange nordmenn begynner å planlegge sommerferien sin mens det er kaldt og mørkt ute – i desember og januar. Mens de har fri fra jobb og kan nyte juleferien, begynner de å tenke på hva de vil bruke sommerferien til. Mange ønsker å ha en garanti for sol og varme og bestiller derfor en tur for hele familien til Syden. Det er for det meste barnefamilier som er tidlig ute med bestillingene, og de vil som oftest sikre seg det som de ønsker seg: store hotellrom på fine hoteller med gode fasiliteter. Av typiske ønsker finner vi for eksempel avgrensede soner for voksne og barn, matutvalg og ikke minst treningsmuligheter.

Statistikk viser at det er landene rundt Middelhavet som flest nordmenn vil besøke om sommeren. Det er kort reisevei, kjent og trygt. Gran Canaria og de eksotiske reisemålene (for eksempel Thailand) sparer de til vinterhalvåret når det er kaldt både i Norge og flere land ved Middelhavet.

De mest populære Syden-destinasjonene om sommeren er Spania, Hellas og Tyrkia med destinasjonene Mallorca, Kypros, Kreta, Rhodos og Antalya-kysten. Selv om reisemålene stort sett er de samme som for 20 år siden, kan man se at ferievanene til nordmenn har endret seg med tiden, og at det er flere og flere som vil tilbringe ferien på en annen måte i dag enn tidligere. Før var det nok å si at hotellet hadde treningsstudio, men nå vil man vite nøyaktig hva det inneholder og hvilke klassetimer man kan delta på. I tillegg har det blitt mer og mer populært blant nordmenn i Syden å oppleve steder med færre turister, der de kan være med lokalbefolkningen og spise på lokale restauranter. «Syden» er et eget begrep på norsk - av mange grunner. Selv om det egentlig betyr «sør», forbinder nordmenn det med sol, varme, strender og billig mat og drikke. For å være sikre på at de får oppleve dette, drar mange nordmenn på ferie til Syden.